• Культура

Почему Universal перенесла «Семейка Крудс 2» на День Благодарения

• 20-08-2020
• комментариев

После переноса даты выхода сиквелов «Семейка Крудс» в киноиндустрии что-то происходит. DreamWorks Animation

В среду Universal приняла любопытное решение перенести дату выхода фильма DreamWorks Animation The Croods: A New Age с 23 декабря на среду, 25 ноября. Поначалу это казалось странным по нескольким причинам. . Прежде всего, в то время, когда кажется, что каждый фильм выходит за рамки календарного 2020 года, Universal пытается поставить фильм даже раньше, чем планировалось, в то время как кинотеатры в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско остаются закрытыми. Во-вторых, новая дата выпуска в честь Дня Благодарения противопоставляет продолжение «Крудса» заключительному фильму Дэниела Крейга о Джеймсе Бонде (20 ноября) и «Душе Pixar» в то время, когда кассовые сборы совсем не велики. Сюжет усиливается.

Но, возможно, Universal, наиболее дальновидная из крупных студий, играет в другую игру. В июле студия заключила историческую сделку с AMC, крупнейшей сетью кинотеатров в мире, которая дает им возможность (но не обязанность) перенаправить кинотеатральный фильм на премиальное видео по запросу (PVOD) через 17 дней. Теоретически это нарушило бы 60-90-дневное эксклюзивное театральное окно, которое экспоненты требовали от студийных фильмов на протяжении десятилетий. На самом деле это ничего не значит, если другие крупные сети кинотеатров также не заключают аналогичные сделки. Возможно, решение студии перенести продолжение «Крудса» свидетельствует о более масштабной истории.

«Universal посылает сигнал о чем-то, и есть три возможных варианта», - Дэвид Оффенберг, доцент кафедры финансов индустрии развлечений в колледже LMU. бизнес-администрирования, сообщил Observer. «Во-первых, в ближайшие два месяца будут заключены новые сделки PVOD с другими крупными сетями кинотеатров. Во-вторых, Universal думает, что Croods - это просто феноменальный фильм, который заработает около 100% на Rotten Tomatoes, а «Душа» - нет. Или в-третьих, студия в любом случае рассчитывает зарабатывать деньги на потребительских товарах ».

Подпишитесь на информационный бюллетень Observer's Keeping Watch

Со стороны The Croods: A New Age - лучший кандидат на роль первого фильма Universal переходит из кинотеатров в PVOD через 17 дней, особенно если есть другие факторы, увеличивающие доходы. Одна из причин, по которой Trolls World Tour, который попал в PVOD в апреле, был настолько успешным, помимо доходов от покупок, заключается в том, что Universal заработала деньги на мерчендайзинге фильма.

Студия уже потратила большую часть маркетингового бюджета фильма. когда из-за COVID-19 кинотеатры закрылись. Поскольку осведомленность о фильме уже была известна, студия решила продвигаться вперед с PVOD, а не с отсрочкой выпуска. Мулан, с другой стороны, пережила несколько задержек даты выпуска как внутри страны, так и за рубежом, что, вероятно, вызвало бесконечные головные боли у отделов мерчандайзинга Disney.

«Мне интересно, пытается ли Universal дать здесь сигнал, что это именно то, что нужно. Точная дата, куда пойдут наши [продвижение и реклама] и когда вы сможете покупать игрушки », - сказал Оффенберг.

За пределами мерчендайзинга платформа PVOD, вероятно, может изменить стратегию распространения фильмов. Традиционно студии считают, что в год есть 40 жизнеспособных театральных выходных, причем некоторые даты пропускаются из-за национальных событий (Суперкубок) или погодных условий на ключевых рынках, таких как Нью-Йорк. Дисней еще официально не перенес дату релиза Soul. Если на мгновение надеть наши фольгированные шляпы, одна из причин может заключаться в том, что компания планирует сохранить дату, но перенаправить фильм на Disney + Premier Access, поскольку PVOD снижает каннибализацию доходов конкурентов, как это делают театральные постановки.

«Это так. возможно, что PVOD позволит студиям больше совмещать свои большие продажи в одни и те же выходные », - предположил Оффенберг. «Сейчас доступно гораздо больше доходов, и потребители могут выбирать из дома, что им это сойдет с рук. Эта праздничная неделя Дня благодарения - это начало сезона покупок, и окно PVOD может фактически позволить большему количеству фильмов успешно включиться в него ».

Войдут ли Семейки Семейка: Новый век в историю кино как первый фильм эпоху модерна, чтобы разбить эксклюзивное театральное окно? Это, безусловно, имело бы большой стратегический смысл с учетом всех обстоятельств.